红牛目前没有这个资金和技术做这种开发与扩张，所以肯定会需要很多钱。我们可以出这个钱，成立一家母公司，给泰国红牛注资。
至于红牛品牌的权益，我们可以根据商标法，在世界各国都进行严密的跨类注册，东南亚各国的权益人依然归属于许书标，包括孟加拉印度这些，统统可以给他。而世界范围内其他国家的红牛商标，全部转让或者抢注为母公司所有（红牛目前已经注了的国家是转让，还没注的那善意抢注）。
最后，你应该知道，根据《商标法》，商标的权益还按类的，以国际通行的《尼斯商标分类表》一共有41个大类。目前许书标经营了红牛的‘饮料’这种产品，他也只在饮食类的商标有效持有‘红牛’。我们这次可以把化传媒类下的‘红牛/red-bull’都花钱注了，化传媒类下这个品牌的全部权益，以后全部归属于母公司。”
国的《商标法》是1982年刚刚通过的，而且眼下才1月份，程序还没走完，还要等两个月后立法部门开会。
饶是韩婷经过数年历练，已经有了些商界精英的禀赋，依然对新法不是很熟悉。
她忍不住问：“原来商标注册还分这么多类注？那觉得自己品牌有前途的人，为什么不y-i次忄把41个大类都抢注了呢？这不是给别人留下蹭热度的隐患么？”
“首先，注册是要钱的呀，一个大类、涵盖十个细分小类，我听京城一些同事说，目前暂定是注一个600块规费。其他发达国家只会更贵。
其次，商标并不是恶意抢注有了。这东西毕竟两张嘴皮子一碰能想出来，又不用研发，所以对恶意人员卡得很严的。你注册了之后，要不断实际使用，法律才会保护你。
如果没有真的经营，被人逮到后请求宣告你无效，你拿不出证据证明你最近三年里用这个品牌在这个分类下卖过东西，有关部门可以把你这一类下的商标白白废掉的。”
那些利用对方法盲、恶意抢注一个如今已经出现、未来会出名、但尚未注册的商标、然后等对方火起来，去碰瓷——这种情节只会出现在法盲穿越小说里。
因为懂法的人都知道，你真要这么操作的话，还得每年真的用这个品牌去卖货、做广告，每一步还得留证据，“持有成本”可不小。
第264章 钱不是越多越好
顾骜虽然不熟悉大多数快消品行业（包括饮料）的经营，但两辈子活下来，一个基本的商业常识还是有的：
这些行业最值钱的无形资产，是一个牌子。 至于技术含量，那是真没多少。
专利在这里构筑不起什么护城河，以商业秘密形态存在的“绝密配方”也没什么卵用。
别信那些“可口可乐是靠锁在亚特兰大总部最绝密保险柜里的配方才那么牛逼”的智障地摊咨询。
随便一家档次十亿美元以级别的饮料企业，化验一下，高仿个98%相似度、确保消费者味觉察觉不出区别来，其实很轻松。
别人之所以抄不了那种成功，完全是因为可口可乐的牌子深入人心，再加可乐的利润率也不是非常暴利。需要那么大的规模、市场容量、多年磨合出来的成本管理质量控制，才能撑住这个毛利率。既然别人抄得规模不够大没赚头，不如放弃，改作差异化市场。
顾骜这个外行都能看清“品牌是唯一有效的护城河”，业内人肯定更加能看清。
所以顾骜知道，“把所有商标品牌的所有权权益统统捏在自己手、只是把使用权授权给别人”，那这门生意肯定是做不下去的。
别人不会卖力帮你推广，都怕权责不明，最后到期了为人作嫁打白工。
像历史，当王老吉和加多宝还是一家的时候，陈红道要不是把王老吉的商标一直控制住，他才不会每年几亿几亿地砸广告费宣传这个牌子呢。无非是因为这个案子涉及到一方是国企，所以跟陈签约的国企方面负责人被抓了之后，国家能追诉合同无效……
具体不多说了。
一言以蔽之，顾骜如果不把牌子的某一部分、让合作者毫无后顾之忧地彻底掌控。那么他也会像一开始捏着王老吉不放的一方那样，从头被孤立成孤家寡人，所有广告都要自己掏钱打。
……
“好吧，我理解你把东南亚各国的‘红牛’权益留给许书标的决策，当是换取他接受注资、合用配方、共同研发浓缩糖浆+灌装厂模式所需的生产技术。
既然在国市场的宣传，是你的重要谈判条件之一，那我辛苦一下，回程的时候先飞一下曼谷好了。跟许先生敲定一下合作意向，然后再把宣传片在国内放出来，免得浪费一个筹码。”
韩婷理解了顾骜的饮料品牌布局考虑后，也非常麻利地做出了安排。
她只是想象力没那么丰富，执行起来还是很利索的。
两人聊到这儿，肉骨茶也都吃完了，韩婷自然而然把外卖塑料盒收拾好，还摁铃让服务员倒掉。
韩婷倒了杯水漱漱口，然后端着杯子继续下一个话题。
“还是说说你一开始提到的大前提吧——你为什么会觉得，红牛这个牌子所代表的化传媒价值，未来会越来越值钱呢？
你说‘红牛代表了赌命、冒险博出名的群体’，这类人在我看来是吃饱了没事干的浪费生命者，我不觉得这种人将来在社会的影响力会越来越大。吸引这些人的运动赛事、娱作品，未来应该也不会有大前途吧。”
刚才在扫盲的时候，顾骜大致解释过“红牛代表了冒险赌命”是怎么回事。
他解释的说辞，无非是把他后世看到的“红牛最适合代言极限运动、冒险挑战”等现象，用一个朦胧的推演预言说了一下。
但是，1982年的国人，显然无法理解这个世界为什么会有那么多吃饱了撑着找死的人。这个时代也没有“我终于知道外国为什么人口少了”之类的口头禅。
化差异太远了。
顾骜闲着没事，不吝给韩婷深入解读一下。
“你要这么想问题：最近十几年来，世界范围内，其实生产力爆炸式发展是很明显的。如今我国都开放了四年了，形势那么好，我毫不怀疑，未来30年的社会，全球会从一个匮乏的时代，转向一个富足和相对过剩的时代——你没听错，我说的‘相对过剩’，是rx说的那个‘相对过剩’。
而可口可乐这样的品牌，代言的是‘廉价美味带来的幸福感’。红牛代言的，是‘你别人强’带来的幸福感。前者是人和自然的对抗，后者是人和人的对抗。
吃饱喝足的人容易空虚，再想感受到快感，只有与别人不同，被别人羡慕，在被人面前zhu:āng'b-i。物质越富足，空虚的人越多。”
顾骜说到这里，神思恍惚有些穿越时空，想到了后世很多新的社会问题，内心忍不住感慨。
他的表情落在韩婷眼里，也引起了微微的共鸣，虽然韩婷的见识还不足以真正理解。
神游之后，顾骜发散性地叹息：“有时候我在想，如果从国民‘幸福指数’来看，未来15~20年，或许是全民综合幸福度最高的时代了。再往后，人民虽然更有钱、物质更丰富，但说不定总体国民幸福感会下降，人与人之间关系更紧张、戾气大增。
其实，我很不希望红牛代言的‘让空虚痛苦的人赌命求关注、寻找存在感’化大行其道，但天道趋势摆在那儿，谁也违抗不了。”
“为什么？为什么你会觉得将来更有钱了反而不幸福？”韩婷放下了杯子，郑重地问。
顾骜耸耸肩，无奈哂笑：“我在美国念书时，学到了很多课外常识：人类的大脑，其实很贱的，它终究只是一个被生物进化学所奴役的器官罢了。自然界为了让人类不断奋进，千万年来早已让大脑进化成了‘物质享受升级后很快能适应’的机制。
也是说，如一个美国人，今年赚1000美元月薪，明年涨到1500，他可能刚涨薪的前半年，会稍微喜悦一下，沉浸在幸福。可最多半年后，他会觉得这是自己应得的，大脑的保护机制，导致垂体不会再为‘我加薪到1500’这个理由而继续分泌多巴**了。
再过几年，他涨到月薪2000/3000的时候，每次暴涨后半年，依然会分泌多巴**，再往后习惯了，概莫能外。
同样的，一个没吃饱饭的人刚刚吃饱后前半年，他会开心，下一次他要偶尔能吃肉时，才能开心半年，再下次要到敞开不限量吃肉时才开心半年……在确保活下去后，每一个新增物质享受的增量，只能让你的垂体为之分泌半年多巴**，然后习惯了。
存量不重要，增量才重要，没有增量时，月薪5千美元的美国人跟月薪5万美元的美国人，其实物质活得一样痛苦——当然，这一切，都是以多巴**分泌量为衡量标准。
如果仅仅是述的机制在起作用，那么小康实现后，有钱最多是跟没钱一样幸福，至少不会痛苦。可事实是，人一旦满足小康闲下来之后，他的注意力会多到无处安放。
一个没吃饱饭的人，是没精力去关注他身边的人、有几成他穷有几成他富的，也没空被攀所苦。他的大脑被饿麻木了。可是一旦吃饱了，她会找事儿，希望被人关注，希望发现自己在社会并未处于底层，那么矛盾来了，戾气也大增。
所以从多巴**的角度来衡量，其实一个最和谐的社会，大约是80%的把精力花完后，能吃饱穿暖，没有剩余精力去嫉妒别人并且生出怨愤。16%的人能吃饱肉、有电视看，然后每当脑子空下来时，能想起自己是世界的前20%，并心生优越感。