噼里啪啦地，一阵急风骤雨，整个酒店房间熙熙攘攘地汹涌起来，可以明显感觉到喜悦正在井喷。
就连海登也猛地抬头，眼睛里点燃希望，一种错杂的情绪背后，蠢蠢欲动的亢奋悄无声息地破土而出。
一旁，有人压着激动，小心翼翼地开口询问到。
“那，和两周前比较呢？”
没有说出“蜘蛛侠”的名字，这部电影就好像伏地魔一般成为一个禁忌一个不敢轻易说出口却又时时刻刻宛若阴云笼罩在头顶的名字。
卡特一转头，就可以看到所有人全部停下手头工作，又紧张又激动地望过来。
“绝对更出色。”
哇！
一句话就已经足够，所有人纷纷高举双手振臂高呼，整个世界高速旋转起来，不由一阵头晕目眩。
海登，也不例外。
卡特回头望过来，两个人交换一个视线，然后嘴角的笑容就这样绽放开来。
“星球大战”不愧是“星球大战”，影迷的狂热将电影首映式推向全新高度，再次强势引爆市场能量——
各大媒体、业内人士全部都亢奋起来。
如此暑期档堪称十年一遇的盛况，压抑许久的市场能量很有可能一鼓作气引爆，聚焦在电影身上的目光热量推向全新高度，后续整个暑期档都可能受益，好莱坞也呈现出一派喜气洋洋的氛围。
第一时间地，所有视线再次聚焦中国剧院。
那么，“蜘蛛侠”剧组呢？
宣传期已经结束，电影上映两周，后续走势也已经平稳，现在就看“星球大战前传2”的票房能量了，但老实说，剧组能够做的事情也已经不多。
于是，放假。
至少，名义上如此，但他们的视线也在密切关注今天好莱坞大道“星球大战前传2”的首映式动态。
啪。
埃德加挂断电话，看向安森，示意了一下手机，“是亚当-斯科特。”
安森不明所以，流露出困惑的表情。
埃德加解释一下，“索尼哥伦比亚市场营销部的老大，上次因为‘今夜秀’的事情和我们发生了一点小摩擦。”
埃德加说的轻描淡写，但当时幕后的腥风血雨却没有如此简单，索尼哥伦比亚差一点点就准备封杀安森了。
现在，雨过天晴——
索尼哥伦比亚上上下下欣喜若狂，孤注一掷得到回报，而他们也清晰认知到，“今夜秀”扮演重要角色。
亚当-斯科特也能屈能伸，亲自给埃德加表示歉意，埃德加倒是没有咄咄逼人趁机给对方脸色看，反正不需要他打脸，亚当自己的脸就已经肿了；但埃德加暗示，亚当应该向安森和杰-雷诺道歉。
不得不说，埃德加确实精明，把安森和杰-雷诺捆绑在一起，悄无声息地抬高安森位置，奠定业内地位。
安森恍然大悟，轻轻抬起下颌，“宣传期不是已经结束了吗？”
埃德加，“‘星球大战前传2’首映周末票房还没有出来，我们也不知道他们对我们后续票房的影响，那么宣传期就不算结束。”
“他打电话来，就是和我商议你接下来的档期行程，索尼哥伦比亚正在考虑增加一些后续宣传。”
安森，“比如？”
埃德加，“无非就是杂志采访，又或者不同城市的巡回映后。”
简单来说，依旧是那些套路。
从传播学角度来说，宣传、推广、营销的策略丰富多样，但万变不离其宗是抓住目标群众的心理。
当然，进入社交网络时代，在新媒体平台上的宣传和推广则稍稍不同，因为消息更新速度越来越快，所谓爆点和热点的衡量标准也充满了变数。
正是因为如此，在2002年的当下，电影宣传的套路是相对固定的，缺少新意。
即使再进行后续宣传，应该覆盖到的目标群众早就已经覆盖，难以收拢全新的群体，宣传可能是无用功，花费时间、精力和成本的最后也无法取得效果。
安森漫不经心地说道，“不如充分利用‘星球大战前传2’的热度。”
(本章完)
第490章 谨慎碰瓷
挂断电话，尽管表面不显，但内心里，埃德加不屑一顾，索尼哥伦比亚的市场营销部还是缺少人才，眼睁睁看着如此大好机会，却不知道应该如何把握。
杂志。映后。巡回。
这些行程已经全部跑过一遍，完全看不出来现在再跑第二遍的意义在哪里。
不过，埃德加的聪明之处就在于，他知道现在才是塑造安森形象的关键时刻，他可以小人得志地狠狠踩亚当一脚逞一时之快，也可以宽容大度地一笔勾销为安森做口碑——
人红是非多。
现在整个北美的视线全部聚焦在安森一个人身上，拿着显微镜寻找安森过错和失误的不是一个两个，稍稍不注意，可能还没有在顶峰站稳就已经跌下来。
埃德加真正谋求的，是续集。
以现在的声势来看，索尼哥伦比亚的续集野心已经昭然若揭，甚至可能不止两部，而是三部曲一起，安森毫无疑问是核心之中的核心，埃德加已经开始铺路，为安森续集签约大合同酝酿声势。
所以，如果索尼哥伦比亚想要增加后续宣传行程，他们会全力配合。
埃德加也是真心希望“蜘蛛侠”的票房能够全面引爆，越高越好，不要忘记了，安森是有分红的。
只是，这是最佳的吗？
然后。
“不如充分利用‘星球大战前传2’的热度。”
耳边传来安森的声音，埃德加不由抬眼望了过去。
“什么意思？”埃德加询问，“人人都想蹭他们的热度，但稍稍不注意，可能会遭遇反噬，他们的影迷不仅基数大，而且狂热，丧失理智的狂热。”
安森轻笑出声，“我没有体验过，但也或多或少听说过；放心，我们肯定不会得罪那些狂热影迷的。”
埃德加没有再继续插话，满眼信任地耐心等待着。
“船长，你说，我和詹姆斯、克里斯滕三个年轻人前往电影院买票支持‘星球大战前传2’怎么样？”
埃德加：啊？“你们是竞争对手！”
安森点头，“如果媒体一直宣传我们是竞争对手，观众们自然也会认为我们是不死不休的敌人，如此一来，‘星球大战’的死忠影迷是绝对不会买票进场观看‘蜘蛛侠’的。”
“但如果我们摆出一个姿态，两部电影是关系亲密的善意竞争关系，我们也期待着两部电影能够共赢，并且提醒好莱坞，今年暑期档是一个关口，大家齐心协力破冰之后，不应该让我们两部电影吃尽红利，其他电影也要一起携手共赢才行。”
“你看。”
“目前为止，我们票房不错、势头良好，胜利在望，但我们并没有为了守住胜利而打压竞争对手；恰恰相反，我们号召观众们一起重新返回电影院，以实际行动支持暑期档。”
“伱觉得，观众们会怎么想？”
埃德加：目瞪口呆——
尽管埃德加一直知道安森的脑袋里写满无数奇思妙想，但一次又一次地，他还是被安森的构想震惊。
这，安森到底是如何想到的？
此时此刻大脑无法运转，埃德加只是勉强顺着安森的思绪展开，“他们会认为你们三个年轻人也是‘星球大战’的影迷，那些死忠粉丝们应该会与有荣焉地感慨你们有眼光，对‘蜘蛛侠’也刮目相看。”
“他们会认为两位竞争对手的场外互动也充满了看点，那些本来对电影全然没有兴趣的观众可能也会听说这样的趣事、制造出一加一大于二的效果。”
大脑，就如同烟花绽放一般，无数灵感无数想法争先恐后地盛开，哪怕他不懂市场营销也能够窥探到背后的化学反应，不由自主地一下就亢奋起来。
再次看向安森的时候，埃德加眼睛里写满了赞叹。
其实，这些想法不是安森自己的；而是来自前世——
2023年，北美暑期档稍稍回暖，展现出一些竞争力，但整体大盘还是低于预期，在暑期档即将结束的时候，连续三部大片头尾衔接地一一登场。
“碟中谍7”、“芭比”、“奥本海默”。
负责发行“芭比”的市场营销团队想出了这个主意，由“芭比”的导演格蕾塔-葛韦格（Greta-Gerwig）和女主角玛格特-罗比（Maggot-Robbie）出马，分别购买电影票并且和电影海报合影，表示对“碟中谍7”、“奥本海默”两位竞争对手的支持。
这一活动，很快得到“碟中谍7”的回应，汤姆-克鲁斯带上导演克里斯托弗-迈考利（Christopher-McQuarrie）复制黏贴，他们也分别购买电影票并且和电影海报合影。
非常遗憾的是，这一快闪活动没有得到“奥本海默”导演克里斯托弗-诺兰的回应，他显然不擅长这样的宣传。
尽管如此，社交网络之上依旧引爆一片讨论热浪。
最后，三部电影携手大获成功，全面引爆票房。
其中，“芭比”和“奥本海默”两部截然不同视角、色彩、风格的作品更是点燃流量，诞生“芭比海默”的全新话题标签，横扫整个网络，以至于后来直接催生了一个全新电影项目“芭比海默”。
当然，这一宣传方式的成功，很大程度上依赖于社交网络上图片和短视频的二次创作，源源不断地提供素材，诞生无数经典，流量并不仅仅只是流量而已。
但这个创意灵感本身，也的确适合眼前的特别情况——
正如安森所说，他们需要蹭蹭“星球大战”的热度；只是，时代不同，灵感的打开方式也需要稍稍调整。
安森继续发散思维。
“我们还可以调整策略，我和导演前往那些迷影的电影院、参加特别放映场，和其他星球大战资深影迷一起观看电影。”
“我们三个年轻人的话，代表的是年轻一代也喜欢‘星球大战’；而导演的话，代表的是艺术创作者以及他那个年代。”
“甚至还可以让克里斯滕叫上一群小姐妹前往观看，代表女性群体也存在着‘星球大战’的大量支持者。”
“重点在于，我们晒出‘星球大战’票根的同时也一定要晒出‘蜘蛛侠’的票根，暗示两部电影一样受众广泛。”
如果仅仅止步于此，在2002年的当下，没有社交网络的传播与热议，流量也很难打破壁垒广泛传播，效果根本就无法达到“芭比海默”的高度；但是，时代不同，人们追逐热点追逐流行的心态却是一样的。
所以，这个主意想要制造出真正的流量，只需要稍稍调整一下就可以了。
“然后，才是最后一步，也是市场部的工作——普及。”
(本章完)
第491章 所谓造势
2002年不是二十年后社交网路全面入侵日常生活的年份，但传播学和营销学的核心内容还是一样的。
制造话题、引发热点，这仅仅只是第一步，真正的关键还是让普罗大众加入进来，让他们产生参与感，也让他们成为其中一部分——
和时尚有着异曲同工之妙，当自己穿上某一件同款的时候，似乎能够靠近流行一些，似乎能够靠近偶像一些，似乎能够和自己理想的生活靠近一些。
电影，也是一样。
“我们应该让普罗大众也加入进来，晒晒蜘蛛侠的票根，然后再晒晒星球大战的票根。最开始从业内工作人员开始，表明他们支持暑期档的心态，表明他们紧跟好莱坞潮流的心态，然后再推广到普通观众。”
“如果索尼哥伦比亚愿意的话，他们可以找自己暑期档下一部准备上线的电影主角们，让他们也加入这个活动，可以为我们增加流量，也可以为他们增加曝光率；再找一些真正喜爱电影的独立电影人，同样晒票根，以这样的方式表示对电影产业的支持。”
“至于后面的，你们可以随意自由发挥。我相信，好莱坞里面的弯弯道道，关于如何造势，你们应该比我更加了解。”
一步，再一步。
埃德加的思路，一下就打开，一场头脑风暴就再也停不下来。
从行业内部出发，他们可以号召索尼哥伦比亚和二十世纪福克斯的工作人员加入进来，还可以号召威廉-莫里斯以及创新艺术家的经纪人们加入进来——
反正只是晒票根，又不要真的老老实实进入电影院看电影，两分钟的事情就能够搞定，再简单不过。
从电影市场出发，让独立电影人、艺术电影爱好者们也意识到，这就是一个行为艺术，把观众重新召回电影院的行为艺术，他们之中也不乏热血者，必然不会拒绝。